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OTT发力明显 传统机顶盒凸显发展桎梏
发布日期:2013-9-24 点击率:1210

机顶盒是数字视听产业发展的聚焦点,折射各数字视听通道的真实发展情况及发展趋势。有线机顶盒折射传统市场的庞大与桎梏,互联网机顶盒折射新兴市场的疯狂与散漫。8月,格兰研究发布了《中国机顶盒季度分析报告》,揭示了机顶盒市场近期特征。
 
 “大”难转身:有线标清产品仍是主流
 
        传统机顶盒产品功能单一,制约后期运营发展。有线机顶盒市场规模庞大,但新增依旧以标清机顶盒为主。
 
机顶盒市场出货依然主要集中在传统市场上,这主要是由于广播电视数字化的持续拉动。截至2013年3月底,我国机顶盒市场累计出货量超过2.3亿台。其中2013年第一季度机顶盒市场新增出货量超过1600万台,有线机顶盒市场出货占比超过一半,直播卫星机顶盒市场占比超过两成,IPTV机顶盒和OTT TV机顶盒市场出货占比不足三成,我国新增机顶盒市场依旧以传统机顶盒为主。
 
但是,传统机顶盒产品功能单一,制约后期运营发展。有线机顶盒市场规模庞大,增量依旧以标清机顶盒为主。截至2013年第一季度,整体转换下发的大量标清机顶盒在市场保有量上仍然占有约90%的份额,高清机顶盒近年来增长较快,但在市场保有量中仅占约10%的市场份额。即使在增量市场上,2013年第一季度有线机顶盒新增量的70%仍为标清机顶盒。
 
评:对于业务发展而言,这些低端的标清机顶盒无法有效支撑新业务的开展,正成为有线网络业务发展的绊脚石。但对于机顶盒产业而言,这些低端机顶盒也给产品升级换代提供了市场良机,为高清交互机顶盒提供了商业机会。
 
 “小”易换代:互联网化还在加速
 
基于终端市场的互联网化,服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级,产品形态向中高端发展。
 
2013年第一季度,我国高清机顶盒市场出货量超过500万台。其中,IPTV高清机顶盒新增出货量占比超过29%,OTT TV机顶盒新增出货量占比超过24%,IPTV高清机顶盒和OTT TV机顶盒新增出货量占比之和超过53%,大于有线高清机顶盒市场增长;非传统领域的高清机顶盒增长呈现加快趋势,主要是由于电信运营商加大对高清IPTV机顶盒的市场推广和OTT TV机顶盒逐渐被更多用户认可。
 
存量市场依旧以有线高清为主。截至2013年3月底,我国高清机顶盒累计出货量超过2500万台,其中有线高清机顶盒依旧占据主要地位。随着IPTV高清机顶盒和OTT TV 机顶盒的推广加快,有线高清机顶盒市场占比将有所减少,但是有线机顶盒市场出货量依旧保持稳定增长态势。
 
截至2013年第一季度,我国OTT TV机顶盒出货量超过350万台,具有Android平台的OTT TV机顶盒出货量超过200万台,Android平台被广泛应用于OTT TV机顶盒。主流OTT TV机顶盒芯片厂商主要基于ARM各种功能丰富的技术开发各类解决方案。可以说,正是因为OTT机顶盒都是基于ARM相关技术进行开发。从芯片功能上讲,各芯片厂商的OTT TV机顶盒芯片的技术水准目前并无太大的差别,视频、音乐、游戏、社交是基本选项,在功能上能够实现电视、电脑、手机的三屏联动。此外,多核正成为OTT TV机顶盒芯片的发展趋势。在用户体验上,多核无疑会更有优势,但用户体验和后期软件优化也有很大关系,并不是核越多越好。另外,伴随技术对画面要求的提高,GPU会成为新的芯片竞争焦点。
 
终端互联网化促使机顶盒产品类型多元化发展,并不断改变机顶盒的市场格局。机顶盒的种类越来越多,而且针对性更强,产品更新换代加快,传统的有线机顶盒、卫星机顶盒、地面机顶盒,新兴的IPTV机顶盒、OTT TV机顶盒,正朝着“高清化”、“网络化”和“智能化”的趋势发展。
 
评:新兴市场对传统市场的影响逐渐增大,并对机顶盒产品形态和功能产生深远影响。基于终端市场的互联网化,服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级,产品形态向中高端发展,补充交互点播、多屏互转、家庭互联等功能,以满足终端用户需求。

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